雷克萨斯跨界FIRST青年电影展 , 到底要干嘛

雷克萨斯跨界FIRST青年电影展 , 到底要干嘛
[标签:标题]没有速度与激情般的街头追逐,没有大片即视感的产品特写,没有煽情的故事和酷炫的转场,这完全可以看作是一部电影短片。《下午过去了一半》是导演张大磊对“东方日常生活”的感受,夏日午后翻阅老相册的凝神和期盼远方亲人归来的“杏儿满树时”将东方人的含蓄、克制的情感表现得淋漓尽致。庭院依旧,生活依旧,《八月》中的少年如今长大成人,在感悟时间和成长的过程中品味生活的恬静和安然。而在顾晓刚导演的镜头下,喝茶、钓鱼、打太极,共同构成富春江畔画卷般的江南日常图景。“东方日常”的感受是什么?相信一千个人心中有一千种答案。这两支别具一格的微电影,让大众意识到,在快节奏的商业环境中,雷克萨斯愿意花时间、花耐心去打磨出美的、高品质的作品。为什么选择FIRST青年电影展?今年夏天,雷克萨斯智·混动车型在中国大陆市场销量累计达到30万台的背景下,通过FIRST青年影展携手两位青年电影导演张大磊、顾晓刚,一方面基于双方共有的“先见”理念,另一方面,两位导演都是驾驭东方日常美学的高手,能够让雷克萨斯与更多消费者建立深入的情感连接和价值观的共鸣,助力品牌提升市场份额。借势电影IP,打造蕴含东方文化的营销爆款《下午过去了一半》和《夏风沉醉的晚上》从演员到摄影均由张大磊导演的《八月》和顾晓刚导演的《春江水暖》原班人马拍摄,在内容上,两支影申博体育_申博体育app_申博体育官网片并非单独创作的全新故事,而是对导演原作品的延伸,这样的番外篇既保证了沉浸式的电影质感,也传递出原汁原味的情感和美学。在创作上,雷克萨斯给予导演充分的尊重和认可,在用电影视听语言诠释“东方日常美”的故事中甘愿成为配角,让电影的情感更加饱满。此外,张大磊和顾晓刚是FIRST青年导演中的佼佼者,《八月》和《春江水暖》曾给不少观众留下深刻的印象,拥有忠实观众群体,这次电影短片形式的跨界合作,不仅为品牌获得更广泛的圈层传播提供了机会,也传递出雷克萨斯对东方文化的重视和尊崇。艺术赋能商业,契合消费者情感加深品牌认知随着汽车用户年龄层不断的两端拓展,品牌与消费者之间的关系也在不断重塑。雷克萨斯洞察到消费者对生活和情感的需求,此次以东方日常美学呈现品牌诉求,既是品牌对大众情感的回应,也是对青年导演的支持。影片通过三段式结构叙事,开篇先用字幕表明拍摄原委,然后进入影片创作内容和导演自述。“用电影的视听语言诠释东方日常生活的感受”命题决定了影片弱叙事、强氛围的创作基调,这既是创意上的大胆创新,也是本土化营销的突破。而且,三段式模式避免了品牌的生硬植入,不会干扰到导演自由创作的空间,解决了品牌和创作者合作上的表达共存问题。虽然电影内容乍一看,似乎与雷克萨斯关联不大,但其实这是品牌借助艺术化的演绎手法达成共情的高明表达,那些普通、平淡的场景后劲十足,直击人心。一段质朴的午后时光,一只随江漂流的船,在导演的镜头语言引导下,人们在产生共情的同时也进一步加深了对雷克萨斯的文化认同。此次跨界FIRST青年影展是雷克萨斯在内容共创上的一次全新尝试,也是塑造品牌在消费者心中好感和扩大影响力的探索,不过这种高自由度的创作对品牌和创作者都有更高要求,命题需要符合品牌诉求,更要找到对的合作者,发挥其创作优势才能破圈。如何塑造差异化的品牌认知?雷克萨斯智·混动车型在造车之初便以驾乘感受作为重要考量标准之一,擅长在细微之处给予驾乘者以无微不至的关怀,提早一步预见驾乘者的需求。可如何诠释一辆车的驾乘感受,或者如何让驾乘者感受到专属品牌的差异化特质?感受是一门玄学,看不见、道不明,倘若用电影语言来诠释一辆车的驾乘质感,不同风格的导演将会演绎出迥然各异的“感受”。但“和而不同”之处在于,他们都将那些无法写到销售手册中的时刻,用最直接的方式进行场景还原,以电影视听语言“讲述”给观众,将不同地域群体熟悉的环境、情感打造成覆盖全民的共鸣,助力品牌在激烈市场中构建核心竞争力。张大磊演绎的NX驾乘感受顾晓刚演绎的ES驾乘感受宣言视频传递出雷克萨斯的品牌主张和态度:一辆车真正的意义,应该用感受来定义。这些感受是从闹市驶过的安静,是渴望独处时的沉浸,是上车就像进了卧室的安心,是途中无处不在的舒适。一辆车不仅照顾驾驶者,更承载着驾驶者对“后视镜中人”的呵护,从身体到精申博电竞app_最新版官网下载神上发自内心的信任与依赖,正是品牌希望传递的“感受”。以人文关怀为核心,以消费者感受为内涵汽车行业的竞争从增量市场转向存量市场,更新鲜、更有创意的内容形式是触动消费者的前提,而当这种创意被注入情感,直击人们内心的渴求,才称得上是一次成功的营销。因为人们更看重品牌是否能够给予情感上的温度,对一些消费者来说,感受比一切汽车参数都更有诚意,雷克萨斯用感受来体现对驾乘者的关怀,产品上,给予最实在的需求;营销上,“电影式”广告契合消费者情感,视听语言的打磨更是美的感受,所有的努力都是为了生动还原出自然、真实、舒服的体验。夏日午后,听着蝉鸣,看水的波纹倒影在有些斑驳的墙上,时光很慢,慢到下午只过去了一半,却好像失去了整个夏天,平静的画面让观看的人内心泛起阵阵涟漪,不得不感叹导演对人性洞察之深。而在顾晓刚导演的镜头中,一辆雷克萨斯ES 300h从轮渡甲板缓缓驶向岸边,轮申博电竞_申博电竞app_申博电竞官网胎稳稳触地的画面,既包含着深层次的立意,又贴近真实生活场景。基于“因先见,而感动”的理念,雷克萨斯不仅是一个豪华汽车品牌,更是一个有诚意、有温度,尊重创作者和消费者感受的具有人文关怀的品牌。找准品牌定位,强化产品优势和竞争壁垒雷克萨斯以驾乘感受作为考量标准源于对人性的洞悉和关怀,通过富有东方美学的电影视听语言将品牌策略、基因与日常生活中的真实体验融为一体,让消费者对“感受”有了更加具象化的认知。此次雷克萨斯跨界FIRST青年影展,借助新的内容形式融入品牌含蓄内敛申博体育_最新官网的东方气息,让品牌内涵与消费感受相契合,这种打破常规的营销手法,将品牌差异化从价值观上升到情感层面。雷克萨斯认为东方审美应当被放大、被重新认知,而这份含蓄又深情、细腻且克制的情感也正是品牌在造车时的缩影。一个品牌的人文关怀,不仅体现在产品功能上的无微不至,更肩负着发现美、创造美、传递美、提升美的社会责任。雷克萨斯2017年品牌转型至今,3年光景,人们在无数场思想盛宴、艺术展览、人文沙龙中看到它的身影。相信未来,关怀、照顾、共情等贴近大众生活的元素,都将是值得品牌和消费者共同思考、不断探索的温暖主题。作者:郭开文END2020金瞳奖内容盛典售票火热开启点击小程序,速速抢占席位!活动时间:9月19、20日活动地点:上海话剧艺术中心点击链接,立即购买

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